Каждый день пользователи ищут в Сети необходимую информацию, используя определенные формулировки. Самые популярные запросы, которые систематически повторяются, называют высокочастотными (ВЧ). Среднечастотные — это состоящие из 2-3 слов конкретизированные ВЧ-фразы. Низкочастотный запрос (НЧ) задается заинтересованной целевой аудиторией. Именно последний вариант приводит на сайт тех, кто точно знает, что именно ищет и готов приобрести товар, воспользоваться услугой. К НЧ относятся уточнение марки, модели изделий, целенаправленный поиск минимальной цены или продукции определенного производителя с известными потенциальными характеристиками.
Почему высокочастотные запросы не панацея
Начинающим владельцам интернет-порталов часто кажется, что для выхода в ТОП достаточно использования высокочастотных запросов. Такие ожидания неоправданные: по такой схеме трудно продвигать молодые сайты, страницы с небольшим бюджетом.
Заблуждение основывается на дилетантской трактовке данных статистики поисковых запросов. Если ЯНДЕКС-вордстат показывает большое количество одинаковых запросов (например, в месяц), то можно решить, что именно такие словосочетания для поиска использует большинство потенциальных покупателей. Но реально высокий процент продуктивных переходов на нужные сайты совершается благодаря правильно заданным СЧ и НЧ формулировкам. Подобные сведения также отражены в статистике wordstat.
При продвижении узкопрофильных интернет-магазинов, небольших сайтов важно искать свою аудиторию, строить продвижение на тематической подборке запросов, которые являются конверсионными. Относительно малый спрос делает их более дешевыми, менее конкурентными при раскрутке. Общий ВЧ-вопрос можно заменить несколькими уточняющими, снизив стоимость, повысив конверсию: на сайт придет уже подготовленная аудитория.
Примеры запросов:
Процент конверсии по низкочастотным запросам обеспечен, поскольку пришедшие по ним посетители уже были готовы совершить действие (воспользоваться контактом, зарегистрироваться). Также ценны формулировки, которые редко повторяются и могут быть заданы лишь раз в день. Процент переходов в этом случае высок — 50% и более.
